Exkursion zur Universal Music Group

(md) 

Am Dienstag, den 27.01.2026 ging es für die Klassen AM25-Bl und AM25-1 zur Universal Music Group in Berlin-Friedrichshain. Im Rahmen des Projekt 1 war es unsere dritte Exkursion zum Thema Medienunternehmen. Pünktlich um 10 Uhr wurden wir von der Auszubildendenbetreuerin Jana Hufen begrüßt, die uns anschließend in einen großen Konferenzraum führte. Hier erhielten wir neben Snacks und Getränken durch verschiedene Vorträge spannende Einblicke in die Welt des Musiklabels. Die Mitarbeitenden der Universal Music Group waren uns gegenüber sehr aufgeschlossen und mitteilungsfreudig und scheuten nicht zurück vor unseren Fragen, die wir mitbrachten.

Die ehemalige LUS-Schülerin Anne erzählte von ihrer Arbeit im Publishing als A&R (Artists & Repertoire – „die Schnittstelle zwischen Kreativität und Business“), dem Zusammenspiel von Daten und Bauchgefühl und wie wichtig Kreativität, Empathie, Verhandlungsgeschick und Geduld bei der Kooperation mit Künstler:innen sei. Die langjährige Zusammenarbeit mit Nina Chuba und die Begleitung ihres Karriereaufstiegs sei auch ein prägender Teil ihrer Arbeit gewesen. Der nächste Vortrag handelte um Werbung, Marketing und die Philosophie: „Entertain, don’t advertise“ – eine Herangehensweise, die Zielgruppen nicht direkt anwerben, sondern durch Unterhaltung neugierig machen und zur Proaktivität motivieren soll. Am Beispiel des Künstlers „Yungblud“ wurde uns demonstriert, wie die Hürde der Instagram-Algorithmen überwunden werden und neue Fans außerhalb der eigentlichen Zielgruppe gewonnen werden können. Abschließend hörten wir einen Vortrag über Streaming, wie Playlisten entstehen, die Veränderung des Musikmarkts und die Zusammenarbeit zwischen Universal Music, Künstler:innen und Streamingplattformen.

Gefüttert mit vielseitigen Informationen, spannenden neuen Eindrücken und leckeren Franzbrötchen verließen wir zwei Stunden später zufrieden das Gebäude.